Cum o singură companie care realizează sutiene confortabile și lenjerie intimă rezistentă la urechi revoluționează industria lenjeriei

Mergeți în majoritatea magazinelor de lenjerie și veți vedea o selecție vastă de sutiene zgârieturi din dantelă și sutiene abia acolo, care nu reprezintă ceea ce femeile vor să poarte de fapt în viața lor de zi cu zi. De aceea Joanna Griffiths a intervievat sute de femei înainte de a-și lansa propria marcă de lenjerie, Knix. Rezultatul: lenjerie intimă confortabilă care servește nevoilor femeilor din diferite etape de viață.

Prima misiune a lui Griffiths: crearea de lenjerie de corp rezistentă la scurgeri, rezistentă la pipi. Când a aflat de la mama ei că majoritatea femeilor se confruntă cu scurgeri în timpul sarcinii, Griffiths a fost hotărâtă să proiecteze lenjerie intimă confortabilă care să rezolve această problemă obișnuită. În timp ce mergea la școala de afaceri pentru MBA, a devenit obsedată de crearea de lenjerie de corp rezistentă la pipi și ani mai târziu, Lenjerie de corp Knix este acum o realitate. Conceput pentru a face față scurgerilor - indiferent dacă este în timpul sarcinii, menstruației sau în orice alt moment - lenjeria de corp absorbantă vine în bikini, tanga sau pantaloni scurți pentru a se potrivi cu ceea ce vă este cel mai confortabil. În timp ce conceptul are acum câțiva concurenți (cum ar fi Thinx), în urmă cu câțiva ani, ideea de lenjerie intimă elegantă, rezistentă la pipi, care nu arăta ca un scutec, a fost nemaiauzită.

Pentru prima sa campanie Kickstarter, Knixwear a decis să abordeze o provocare aproape imposibilă: crearea unui sutien care să fie de fapt confortabil, fără sârmă, incluzând dimensiunea și cu curele reglabile. Cererea pentru un astfel de sutien a fost atât de mare încât 8-in-1 Evolution Bra a ajuns să strângă peste 1,5 milioane de dolari în pre-vânzări pe Kickstarter. Campania a fost atât de reușită, încât a surprins-o chiar pe Griffiths. „Știam că produsul este foarte bun, credeam pe deplin în el, dar cred că am subestimat exact cum multe femei aveau pofta de un sutien foarte confortabil, versatil, fără sârmă, care oferă cu adevărat sprijin ", a spus ea spune.

După campania Kickstarter cu mare succes, nu s-a înșelat că Knix a descoperit o gaură în piață. Acum, mai multe produse mai târziu (inclusiv un nou sutien sportiv revoluționar), Griffiths continuă să redefinească industria lenjeriei de corp prin furnizarea de produse de care au nevoie femeile reale.