5 mărci de frumusețe care au promis să oprească retușarea pielii în reclame

Dacă ar fi să intrați într-un magazin CVS, s-ar putea să observați un simbol familiar care străbate culoarul de înfrumusețare. Ca parte a Campania CVS Beauty Nealterată, CVS pune în aplicare o notă specială pentru orice imagine care nu este modificată - și promite să fie 100% cinstit față de cele care sunt. Primele mărci care merg au naturel în reclamele magazinelor au apărut Revlon, Covergirl și Neutrogena. Prin oferirea de transparență clienților, drogurile de masă speră să încurajeze realismul în marketingul beauty.

În februarie 2020, Olay a anunțat că se angajează oficial să „retușeze zero pielea” în toate materialele sale de publicitate, inclusiv în conținutul creat de partenerii influencer ai Olay. Într-o declarație, brandul recunoaște că femeile se confruntă cu așteptări scandaloase și deseori conflictuale cu privire la apariția lor din industria frumuseții și societatea în ansamblu: „În SUA, 40% dintre femeile chestionate de Mintel au declarat că au simțit că reclame de frumusețe oferă o așteptare nerealistă, ceea ce o face neclar ce a fost de fapt realizabil. " Campania lui Olay de a lăsa fotografiile neatinse va fi condusă de actorul Busy Philipps, modelul Denise Bidot și de comediantul Lilly Singh. Pe viitor, reclamele companiei vor fi asociate cu un logo Olay Skin Promise, asigurând clienților că fotografia este fără Photoshop. Se preconizează că acest plan de rulare va culmina pe întregul brand până în 2021.

Cu toții putem fi de acord cu faptul că Rihanna este un pionier, dar ceea ce merită cele mai multe aplauze este probabil nivelul de incluziune pe care îl livrează peisajului de înfrumusețare cu brandul ei iconic Fenty Beauty. Deși compania nu a șters Photoshop din fluxurile sale de socializare, a început să elibereze mai multe neatinse imagini la prezentarea colecției Fenty Beauty, inclusiv una în care cicatricile faciale ale unui model erau vizibile.