Campania Femeilor Nu Obiecte

La 11 ianuarie 2016, a video a urcat pe YouTube cu titlul „We Are # WomenNotObjects” - o lună mai târziu, videoclipul are mai mult de 1,6 milioane de vizualizări. Timp de două minute și 17 secunde, privitorul vede imaginea după imagine a unei reclame sexiste pe ecran - femei pe jumătate dezbrăcate îmbrăcați-vă peste mașini, fotografiile măresc pe buze și scindează - toate în timp ce femeile povestesc ironic mesajul din spatele reclame. În timp ce anunțul scandalos al lichiorului clipește pe ecran, o femeie afirmă: „Îmi place să-mi sacrific demnitatea pentru o băutură.”

Badger & Winters, o agenție de publicitate administrată de femei, condusă de executivul Madonna Badger, a lansat această campanie cu un angajament reînnoit de a nu obiectiva niciodată femeile în munca lor. Printre clienți se numără Calvin Klein, Vera Wang, CoverGirl, Godiva și Chanel, despre care Badger spune că sunt „peste lună fericiți” cu noua misiune. Compania laudă acum reclame care arată femeile într-o lumină pozitivă, cu putere, folosind

hashtag #WomenNotObjects și #PositiveADitude.
Badger ne-a vorbit despre procesul de gândire din spatele campaniei - care a primit un răspuns incredibil, inclusiv recunoașterea din partea Femeile ONU- și discuțiile pe care ar trebui să le purtăm cu copiii noștri despre publicitate necinstită. Sloganul spune totul: „Nu subestimați niciodată o femeie”.
Cum ați venit cu #WomenNotObjects?
Noi googled „Obiectivarea femeilor” și am fost uimiți de ceea ce am văzut. Am fost într-o filmare... și am avut un rol mare de femei și actrițe reale și am început să le întrebăm despre aceste reclame diferite pe care le făcusem tablouri și au început să spună cum le-a făcut asta simt. Am avut câteva linii diferite pe care am vrut să le surprindem [în film]. Am dat glas femeilor din reclame și a ceea ce spuneau.
Ce căutați atunci când examinați un anunț în cadrul companiei dvs. și ce pot căuta alte agenții?
Sunt patru filtre pe care le folosim în ceea ce privește creația. Această femeie este o recuzită; are o voce sau o alegere? Folosim doar o parte provocatoare a corpului? Această femeie a fost retușată sau schimbată în punctul în care este uman imposibil de atins? Și dacă asta ar fi mama ta, sau dacă asta ar fi fiica ta - cum te-ar face să te simți? Având această întrebare în minte, creați un răspuns empatic la aceasta („Dacă asta ar fi mama mea, nu aș publica niciodată anunțul respectiv!”). Acestea sunt întrebările pe care le folosim ca agenție și cred că sunt destul de simple. Obloane, piese, plastic și „ce-ar fi dacă asta ar fi fiica mea?”
Cum putem vorbi cu copiii noștri - și în special cu fetele noastre - despre publicitate și să ne asigurăm că ei înțeleg ce este într-adevăr este?
Cel mai bun lucru este să îi ajutăm pe copii să aibă un ochi critic. [Spune-le]: „Sunteți mai mult decât arătați.” Aceste tipuri de mesaje sunt foarte importante. Trebuie să-i ajutăm să le oferim instrumentele pentru a-l critica, a-l înțelege și a nu vedea [anunțul] cum sunt. Copiii și adolescenții își dezvoltă sentimentul de sine, simțul locului lor al lumii, simțul propriilor corpuri. Ajutându-i să o vadă pentru ceea ce este, cred că este absolut crucial.
A fost vreun feedback negativ sau deranjant?
O mulțime de comentarii pe care le-am obținut pe care le-am găsit deranjante [spun că] este „culpa” modelului pentru că a fost în anunț. Când vă gândiți la asta, există șase luni până la un an de muncă creativă și focus grupuri și discuții și forumuri... și există un grup de aproximativ 50 de persoane în fața ei, luând acea [fotografie]. Ea nu are control asupra oricărei ieșiri finale. Cine știe câte piese din ea au fost alcătuite pentru a forma o singură imagine?
Cum a fost răspunsul de la alte agenții?
Am avut deja mari agenții multimilionare care să ne contacteze și să spună că vor să ni se alăture. Cred că speranța este să avem o coaliție. S-a lovit destul de mult de o coardă și am primit [un] mare răspuns din partea oamenilor din industrie - atât bărbați, cât și femei. Vremurile, sunt o schimbi.
Urmăriți videoclipul complet de mai jos.